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小家电“电磁感应热”调查:虚火不小

发布时间:2022-10-08 06:44:56 | 作者:华体会首页登录 | 来源:华体会官方首页人气:1

  IH,又称电磁感应加热,这种原本用于电磁炉的加热技术,一俟移植于其他小家电产品,顿时令后者身价扶摇直上。根据中怡康的监测数据,目前国内市场上电饭煲的零售客单价不到300元,但只要采用IH技术,价格就升至千元以上。

  从不知为何物、相关产品寥寥,到大卖场导购力荐和促销广告满天飞,短短3年间IH“火了”。只是在业界看来,此番巨变背后不仅是华丽的家电技术升级,厂商价格体系混乱和市场的不成熟也共生共存。

  降价给消费者带来实惠的同时,也潜藏着企业对生产工艺和技术要求缩水的危险。

  日前,记者在京城几家大型卖场调查时发现,以高端自居的IH产品已经悄然放下身段,价格开始下探。

  在位于北京西三环的国美某旗舰店,一位美的电饭煲的导购告诉记者,与普通的加热盘式电饭煲只能给内胆底部加热不同,IH电饭煲是电磁环绕加热,可均匀对整个内胆加热,因此米饭口感和营养成分都有很大提高,“当然,价格也要高出许多”。

  见记者对某款IH电饭煲2000多元的价格表示惊讶,该导购笑称不算高,还有3000多元甚至4000元的。“也有便宜的,我们正在主推1599元的产品。”他说,“还有价格更低的,1000元出头。”不过,他同时透露,千元左右的IH产品所采用的材料就差一些,例如内胆要薄不少,某些不锈钢的部件会换作铝合金。

  记者看到,有消费者提出“囊中羞涩”,希望在购买性价比更高的产品时,导购表示还有一款刚刚降价至千元以内的IH电饭煲,但他个人建议不要购买。“还不如这个采用美的最新涡轮动力沸腾技术的电饭煲,虽然不是IH技术,但做出来的米饭口感差不多,材质还好。”他指着一个标价900多元的普通电饭煲说。在九阳、苏泊尔的销售区,这两家品牌的导购员报出的IH电饭煲的价格也都相差悬殊,从1000元到三四千元不等。

  相比之下,日资品牌的价格浮动就没有这么大。据了解,2010年进入国内市场的松下、虎牌IH电饭煲,价格基本维持在4000元。今年松下的均价有所下滑,但也得3600元。松下相关部门的工作人员介绍说,日资品牌价格基本稳定在高位,与关税及产品采用的技术、材料和品牌定位都有关系。

  业内人士指出,降价在给消费者带来实惠的同时,也潜藏着企业降低产品质量标准和服务水平,以及对生产工艺和技术要求缩水的危险。上海红心器具家电事业部经理杨彩文告诉记者,工艺要求高的产品生产难度会增加,材料也贵,“便宜的肯定是省去一些东西”。

  各企业纷纷降价表面上高举“普及IH产品”的大旗,实则为了在这一市场上跑马圈地。

  某位不愿意透露姓名的电饭煲生产企业负责人对记者表示,国内IH产品刚面世时坚挺的价格策略已经松动,各企业纷纷降价表面上高举“普及IH产品”的大旗,实则为了在这一市场上跑马圈地。

  2010年之前,在国内销售IH产品的只有松下、虎牌等几家日企。2011年,美的开始推出IH产品,尽管所占市场份额很小,但鲶鱼效应显著。有数据显示,这一年国内智能电饭煲的销售增长不到10%%,IH电饭煲的增长率却高达200%%。此后,看好该市场的苏泊尔、九阳相继进入。

  随着参与企业的增多,尤其是小家电巨头的发力,2012年IH市场的格局发生了逆转。以发展势头最快的品类IH电饭煲为例,根据中怡康的监测数据,目前美的划走了一半还多的国内市场份额,苏泊尔、九阳则分别占据了市场份额的20%%多和13%%。

  “电饭煲、电压力锅市场已经相对饱和,对众企业而言,利润高得多的IH显然是个非常好的新卖点。”上述企业负责人如是说,“但动辄数千元的价格对中国绝大多数家庭还是奢侈品。”正因为如此,急于撬动市场、做大蛋糕的国内品牌很快就“默契”地打起了价格牌。记者从中怡康白电研究负责人施婷处也了解到,自苏泊尔和九阳进入IH市场以来,IH产品的整体均价被迅速拉低,销量也很快增长上来。

  虽然IH市场已被抢得先手的美的、苏泊尔和九阳瓜分,但国内企业的热情并未冷却。杨彩文透露,红心也在发展自己的IH产品线,公司的IH电饭煲主要走百货渠道,“卖得还行,与普通产品的销量比约为1比5”。强调IH产品的价格一定会分层级的老板电器品牌负责人张暄说,他们与韩国某供应商联手打造了一款售价为8800元的高端IH电压力锅,已经于今年7月上市。

  “大家一哄而上,有虚火。”针对当下IH市场的发展状况,一位匿名的家电分析人士评价道。

  如今,搭载IH技术的电器产品已经从最初的电饭煲延伸至电压力锅和豆浆机。据中国家电研究院的相关负责人介绍,从理论上讲,只要符合相关产品标准,IH适用于所有产品。对此,上述匿名人士表示,这并不意味着“IH是个什么都可以往里装的筐”。以豆浆机为例,在他看来市场前景不妙:“与电饭煲不一样,豆浆机有很多替代品,并且市场正在走下坡路。相关产品线单一的企业推出此类产品主要是寻找新卖点,摆脱市场困境,更像一种噱头。”

  类似“橘生于北则为枳”的例子在家电领域并不鲜见。如变频技术,在空调领域就风生水起,嫁接于冰箱后,虽有企业卖力吆喝,但市场始终没有做起来。“原因在于‘变频’不是消费者对冰箱的关键诉求,IH豆浆机也是如此。”上述分析人士指出。

  而对于国内企业喜欢拿“IH技术创新”说事的宣传方式,部分消费者也提出了质疑。一位看过苏泊尔球釜IH电饭煲的顾客就向记者调侃:“把内胆从圆柱改成球面,只是外观发生变化,就敢号称革命性技术创新。”对此,一位卖场的销售人员坦言,国内IH市场远未成熟,技术创新不足、功能单一都有可能阻碍消费者的购买。

  记者在采访中了解到,对于IH电饭煲而言,加热技术最容易掌握,但是要“煲”出一锅营养和口感上佳的米饭,还需要压力技术、涂层技术以及材料技术的配合。而这几项技术没有专门的研发团队和一定的研发周期,是无法实现的。日本企业在上述方面领先一步仍是不争的事实。

  杨彩文告诉记者,IH产品的开发成本很高,虽然国内企业的相关技术近年来发展很快,但技术稳定性还不尽如人意。“主要表现在质量稳定性较差、产品合格率较低以及功能方面出故障率较高等方面。”他说。

  谁也不会否认中国IH市场前景美妙。看看与我们饮食习惯相近的日本,IH电饭煲市场占有率已接近80%%。如果全中国以13亿人计,家庭以3到4人为单位,每户一口IH锅……想一想都足以让国内企业多巴胺分泌加速。

  但现实总是很骨感,与远大理想间也始终隔座高山。日本商家即使冠以IH电饭煲“高端”二字,但较之该国普通消费者的收入水平,价格还算亲民。可是当中国老百姓面对IH产品的价签,就无法如邻国人民那般淡定。在日本,IH电饭煲是一种技术更先进的普及型消费品,在中国却足以划入奢侈品。两三千元对大多数国内家庭都是笔不菲的开支,更何况全国还有不少地区的人均月收入甚至不够一个IH电饭煲的钱。这个阶段无法逾越或者需要时间才能跨越。

  不过国内企业的眼睛总是“雪亮”的:IH电饭煲的销量只占国内电饭锅(煲)总销量的5%%,如果放到二、三线城市,这个数字更低。普及率低也意味着市场拓展空间巨大,本来白电领域革新就难,好容易有个既有用又实用的技术出来,怎能不抓住机遇?如此,厂商们急匆匆拨动价格算盘的心情倒也可以理解。

  只是有一点,据说日本人对待米饭品质的要求几近苛刻,这也逼迫日本企业形成了对IH电饭煲的高标准,在这个过程中企业的技术水平不断提升,进而引导了消费升级。让消费者认可“不仅要吃饱,更重要是吃好”这一理念并为之埋单,日企更喜欢通过技术,而非价格。不可否认,在中国产品价格往往还是决定消费者是否购买的重要因素,但未必是决定性因素。销售数据已经告诉我们,无论美的、九阳,还是苏泊尔,卖得最好的IH电饭煲并非最便宜的;我们也看到,很多去日本旅游的国人花大价钱买口日本锅,却像捡了便宜一般。“一分价钱一分货”,想调动消费者的购买需求,国内企业与其迷信价格,还不如在产品技术、功能和创新上多花心思、多下工夫。“钱花了,却没有得到相应的品质”是最容易令消费者丧失信心的事情,企业千万不要丢西瓜捡芝麻。

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